Какие товары теперь будут бесплатными во всех супермаркетах с 18 января

С 15 января зайти в супермаркет может стать немного интереснее.

Ожидается, что на полках появятся товары, которые можно унести, не заплатив ни копейки. Звучит как мечта, не правда ли? Но давайте разберёмся, что скрывается за этим предложением и кто на самом деле несёт расходы.

Какие категории товаров могут стать доступными без прямой оплаты?

• Продукты с истекающим сроком годности. Речь идёт о хлебе, молочных продуктах, готовых салатах и других скоропортящихся товарах. Вместо утилизации сети могут организовать их бесплатную раздачу. Это позволяет снизить затраты на списание и одновременно поддержать тех, кто оказался в сложной ситуации. Однако доступность таких продуктов часто ограничена по времени и количеству.

• Книги в рамках буккроссинга. В некоторых магазинах появляются полки для книгообмена. Вы можете взять книгу, не платя, но принцип работает на взаимности: чтобы что-то получить, хорошо бы и что-то принести. Магазин в этом случае выступает лишь площадкой, создавая дополнительный повод для визита.

• Пробники и образцы товаров. Это классический маркетинговый ход производителей. Небольшие порции кофе, йогурта, косметические сэмплы или новые снеки раздают на промостойках. Для вас — возможность попробовать, для бренда — инвестиция в будущую покупку. Бесплатно лишь на первый взгляд: стоимость пробников уже включена в рекламный бюджет компании.

• Товары за бонусы по карте лояльности. Молоко или паста за «0 рублей» в чеке — это результат списания накопленных баллов. По сути, вы тратите свою скидку, которую заработали на предыдущих покупках. Это не подарок, а форма расчёта виртуальной «валютой».

Так кто же устраивает этот «банкет»?

Прямых и всеобщих законодательных изменений с 15 января, обязывающих магазины раздавать товары бесплатно, не вводилось. Упомянутые инициативы — это чаще всего решения отдельных ритейлеров или маркетинговые кампании.

• За продукты с истекающим сроком годности платит сама сеть, но это её осознанный выбор в пользу сокращения убытков от списаний и улучшения социального имиджа.

• За книги платят другие покупатели, приносящие их на полку буккроссинга.

• За пробники платит производитель, рассматривающий это как рекламные расходы.

• За «бесплатный» товар по баллам платите вы сами, предварительно совершив нужное количество покупок в этом магазине.

Таким образом, абсолютно бесплатного сыра не бывает. Подобные акции — это продуманные инструменты, которые помогают магазинам решать свои задачи: снижать издержки, привлекать покупателей, повышать лояльность и увеличивать средний чек. Для потребителя же это возможность немного сэкономить, попробовать новое или стать участником circular economy (экономики замкнутого цикла), дав продукту второй шанс. Главное — подходить к таким предложениям с пониманием их истинной природы.